商标抢注的著名案例

商标抢注 故事有哪些商标抢注的著名案例 ？ 案例1 对商品功效的客观描述不构成欺骗性(《 商标法 》第十条) 代理 广州 医药集团有限公司诉 商标 评审委员会“怕上火喝王老吉” 商标驳回复审 行政纠纷案 典型意义 本案是一起广告语能否作为商标进行注册的典型案例。经过长达10多年不断的宣传、推广，“怕上火喝王老吉”已家喻户晓。然而，在该商标进行申请注册时却遭遇了商标局和商评委的驳回。本案判决对《商标法》第十条第一款第(七)项“欺骗性”认定标准进行了明确，并最终认定该商标并未违反该规定。 案例2 仅在线词典收录而专业词典未收录不能证明其缺乏显著性(《商标法》第十一条) 代理奥托马克公司诉商评委“SeaFoam”商标驳回复审行政纠纷案 典型意义 商评委认定申请商标文字含义为“海泡石”，用于第4类“润湿油”等指定商品表示了商品原料的特点。代理 律师 在 诉讼 程序中，从申请商标文字的词源、词汇解释、外文商标的公众认知度、词汇的产生时间、商标的使用注册、消费者的认知、商评委的 举证责任 等多方面阐述了申请商标的可注册性，证明其与“海泡石”之含义、之表达、之产品性质、之市场认知等多个方面毫无联系，成功推翻了商评委的裁定，成为推翻缺乏显著性认定的典型案例。 案例3 驰名商标 对老字号的跨类别保护(《商标法》第十三条) 自然人李某诉商标评审委员会、第三人广州白云山医药集团 股份有限公司 (正理代理)“奇星”商标异议复审行政纠纷案 典型意义 本案是一起通过驰名商标法律制度来保护老字号合法权益的典型案件，入选中华商标协会“2016-2017年度优秀代理案例”。 判决书 认定，引证商标作为老字号在诉争商标申请日前已经为相关公众所知晓,构成使用在人用药商品上的驰名商标，诉争商标的注册减弱了引证商标的显著性,损害了驰名商标的合法利益，诉争商标不予注册。 案例4 驰名商标对国际知名品牌的保护(《商标法》第十三条) 代理雅培公司诉商标评审委员会“雅培YAPEI”商标异议复审行政纠纷案 典型意义 本案是一起通过驰名商标法律制度来保护国际知名品牌的典型案件，在商评委和 一审 法院均未予以驰名商标保护的情况下， 二审 法院采纳了代理律师的意见，认定“雅培”商标在牛奶制品等商品上达到驰名的程度，诉争商标在第24类“毛巾”等商品上的注册申请具有复制、摹仿雅培公司驰名商标的主观故意，客观上利用了驰名商标的市场声誉，损害雅培公司利益，最终撤销一审判决和商评委裁定，对“雅培”商标施以跨类保护。 案例5 买卖货物的交易关系属于商标法第十五条第二款规定的合同、业务往来或其商标抢注的著名案例 他关系(《商标法》第十五条) 代理UMC公司诉商标评审委员会“UMC”商标无效宣告行政纠纷案 典型意义 本案涉及对《商标法》第十五条第二款“其商标抢注的著名案例 他代理关系”的认定。与被代理人具有商业往来的代理人的下属公司对于被代理人商标的抢注属于典型的“以合法形式掩盖非法目的”，此种行为当然应适用第十五条第二款的规定予以限制或者认定“恶意串通”情形。二审法院认为，迪迈公司与UMC公司在诉争商标申请日之前曾存在买卖货物的交易关系，故可以认定迪迈公司与UMC公司形成商标法第十条第二款规定的合同、业务往来或其商标抢注的著名案例 他关系，从而纠正了一审法院和商评委的错误认定。 案例6 商标构成要素近似不等于商标近似(《商标法》第三十条) 代理 北京 幻想纵横网络技术有限公司诉商标评审委员会“熊猫看书及图”商标驳回复审行政纠纷案 典型意义 本案是一起商标构成要素近似情形下商标近似认定的典型案例。判决指出，商标的实际价值在于区分商品来源，而不是让 商标权 人简单地独占特定标识符号。引证商标不能因为含有"熊猫"文字或图形而在商标设计上垄断熊猫素材和资源进而阻挡其他含有熊猫素材且具有一定区分的商标使用或注册，最终认定申请商标与引证商标未构成近似商标。 商标民事案件 案例7 在先使用商标不构成 商标侵权 代理中国建材技术装备总公司、中材国际贸易(北京)有限公司诉曹利民确认不侵害商标权纠纷案 典型意义 本案是一起确认不侵害商标权典型案例，也是海淀区人民法院中关村法庭受理的第一起确认不侵害商标权案件。判决指出，他人已经在同一种商品或者类似商品上先于 商标注册 人使用与 注册商标 相同或者近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标，确认中国建材技术装备总公司、中材国际贸易(北京)有限公司在“汽车玻璃贴膜、建筑膜”等商品使用“强生”商标未构成商标侵权。 案例8 不规范使用注册商标构成商标侵权 代理丝芙兰(SEPHORA)诉 上海 兰诺化妆品有限公司侵害商标权纠纷案 典型意义 本案是一起不规范使用注册商标构成商标侵权认定的典型案例，上海闵行区将该案件作为 知识产权 司法保护典型案件进行了公开宣判。判决指出，注册商标的专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限，被告在使用上述标识时，并非按其核准注册的“兰诺诗芙兰”商标样式进行使用，而采用了“兰诺”与“诗芙兰”分列的形式且“诗芙兰”三字的字体明显较大，其用意即在突出“诗美兰”文字，弱化“兰诺”文字，进而攀附原告“丝芙兰”商标享有的良好商誉，构成商标侵权。 案例9 侵权人多次抢注权利人商标加重法定赔偿 代理湖北省石花酿酒股份有限公司诉湖北圣广酒业有限公司侵害商标权纠纷案 典型意义 本案的典型意义在于将侵权人多次恶意抢注权利人商标作为考虑因素确定法定赔偿额。判决指出，涉案"霸王醉"商标经长期使用及宣传，已在国内取得较高知名度。被告在应当知晓"霸王醉"商标已为原告核准注册并使用的情况下，先后在同类商品上申请注册"霸中醉""中国霸王醉""圣习霸王醉"等商标，且在多次被国家工商行政管理局总局商标局驳回的情况下，仍反复申请注册，并以收到的《 商标注册申请 受理通知书》为理由不断宣传和销售带有"霸王醉"标识的白酒，其侵权的主观过错明显，且侵权持续的时间较长，对原告"霸王醉"商标美誉度和市场价值造成了较大损害，判令被告赔偿原告经济损失及合理开支100万元。 案例10 商标确权商标不近似认定不等于实际商标使用行为不侵权 代理彩妆一世公司(MAKE UP FOR EVER)诉广州市唯魅秀化妆品有限公司、广州莱倩化妆品有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案 典型意义 本案典型意义在于国家商标局、商评委在商标确权案件中作出的商标不近似认定在商标侵权案件中并不当然成为被告不侵权的抗辩理由，是否构成商标侵权应当将被告实际使用的涉案商标与原告主张权利的注册商标进行比对。 综合上面所说的，商标抢注的故事有太多太多，而对于现在商标抢注的著名案例 我们就要从中启发，在销售任何一件产品的时候，只要是自己的，那么就必须要先注册，然后再来售出，这样才能更好的防止他人把自己的商标抢出去，让自己的利益蒙受到很大的损失。

"大宝"在美国,英国,荷兰,比利时被抢注,"红星"在英国被抢注,上海"英

雄"牌金笔,在日本被抢注商标抢注的著名案例 ，"HiSense"在德国杯抢注商标抢注的著名案例 ，"安踏","六神","小护士",海尔,康佳 等著名企业又因商标被抢注而相继引发海外官司.

一、十大 商标抢注 商标抢注的著名案例 的案例都是如何解决的? 1、对尚未注册成功的 商标 商标抢注的著名案例 ，可以提出异议。 如果发现您的商标被商标抢注的著名案例 他人抢先注册，但抢注者的申请尚未获得批准，可以通过提出异议的方法进行救济。根据我国《 商标法 》的规定，申请商标应当先由国家工商总局商标局进行初步审查，通过审查的进入公告期，公告时间为3个月。在这3个月内，符合条件的主体可以提出商标异议。那些被 抢注商标 的创业公司可以在这3个月的时间里，通过专业的商标 代理 机构准备 证据 材料，向商标局提出商标异议。 2、已经注册成功的商标，可以申请无效宣告。 如果被抢注的商标已经过了3个月的公告期获得核准注册了，此时公司可以依据《商标法》第四十五条的规定，请求国家工商总局商标评审委员会宣告该 注册商标 无效。《商标法》对无效宣告申请有5年的时间限制，即如果某件商标获得注册时间超过5年，就不能以被抢注为由申请无效宣告了( 驰名商标 不受此时间限制)。对商评委的裁决，如果有任何一方不服，还可以向人民法院提起行政 诉讼 。 二、抢注商标的情形有哪些? 1、对于别人已经在使用的还未提交注册申请的商标，预测别人的经营有潜力以及别人的商标将会有价值，所以抢先一步提交注册申请，等待别人的品牌价值上升，然后通过将该注册商标出售给别人或者以注册商标为入股条件得到别人的股权的方式，得到利益; 2、对于国外的正在使用的注册或者未注册的商标，预测别人的经营有潜力以及别人的商标将会有价值，只要别人还没在国内申请注册，就抢先一步提交注册申请，然后通过将该注册商标出售给别人或者以注册商标为入股条件得到别人的股权的方式，得到利益。 三、预防措施 防止商标抢注有三大高招： 1、市场未动、商标先行。在新开发的商品进入市场之前，确保所用商标已经取得权利。 2、防御性注册：根据“一类商品一件商标一份申请”原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，以免受职业商标炒家的侵害。 3、加强商标监测：企业应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，及时向国家工商总局提出异议;应委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时反馈侵权信息。 在这里并不方便给大家提供十大具体的商标抢注案例，因为其中涉及到很多详细的 公司名称 和真实的姓名，但每一起案例当中商标被抢注的实际情况都不一样，自身的商标被他人抢注去参考其他的案例也并没有任何实质意义，因为都要结合商标抢注的行为，去收集相应的维权证据的。

同仁堂在日本被抢注；"王致和"在德国被一家名叫欧凯商标抢注的著名案例 的德籍公司抢注；"大宝"在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册；"红星"二锅头酒在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被一家英国公司抢注；"杜康"酒、"GONGHUA"链条、"龙井"茶在日本被抢注；"标准"牌洗衣机、"长虹"电视在泰国被抢注；"天坛"牌蚊香在马来西亚被抢注；上海冠生园食品总厂商标抢注的著名案例 的"大白兔"商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注；"QIDI"电器"DETON"音响在印度尼西亚被一代理商抢注；"牡丹"、"PEONY"商标被荷兰销售代理商在荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等五国抢注；"龙井茶"、"碧螺春"、"大红袍"、"信阳毛尖"等多个茶叶的名称在韩国被一茶商注册为商标；"红塔山"、"阿诗玛"、"云烟"、"红梅"等香烟商标被菲律宾商人抢注；"丰收"桂花陈酒在法国抢注；"三角牌"、"金鸡牌"商标在智利抢注；"长虹"在南非被一家中国的企业抢注；"老龙口"酒在韩国有7家企业进行商标抢注的著名案例 了相关类别的注册；格力电器公司的"格力"商标在巴西被商标抢注；"新科"、"康佳"和"德赛"3个商标在俄罗斯被商标抢注；海信商标"HiSense"在欧洲被西门子合资公司抢注。据国家工商行政管理总局的不完全统计商标抢注的著名案例 ，约有15%的中国知名品牌在国外遭遇商标抢注商标抢注的著名案例 ，其中在马来西亚超过80件，日本超过100件，澳大利亚超过200件。商标在国外遭遇抢注严重干扰了中国企业品牌建设和传承的连贯性，阻碍了被抢注企业商誉的国际积累，使中国企业在国际竞争中处于不利地位。中国企业在国外遭遇商标抢注的情形屡见不鲜，不少企业为此付出了惨痛的代价。一旦商标被抢注，无论被抢注企业采取何种措施都将花费较大成本，甚至延缓其进军国外市场的步伐。因此国内各企业家对商标也更应该重视了，不然好的商标都被外国人抢注了，到头来还要陪一大笔侵权费，那真是赔了夫人又折兵，你们觉得呢？

时间商标抢注的著名案例 ：2010年—2012年

案情：从名不见经传商标抢注的著名案例 ，到现在商标抢注的著名案例 的凉茶第一罐商标抢注的著名案例 ，“王老吉”创造了一个商业奇迹。但是，这奇迹中间却夹杂着两家公司的恩怨。从2010年开始，广药集团与加多宝之间就展开了“王老吉”的商标之争。

结果：北京一中院就鸿道有限公司(加多宝)提出的撤销中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的仲裁裁决的申请作出裁定，驳回鸿道集团提出的撤销中国贸仲京裁字第0240号仲裁裁决的申请。该裁定为终审裁定，暂时为广药集团和加多宝的“王老吉”商标争夺案画上了句号。

时间：2012年—2015年

案情：乔丹和中国体育用品公司乔丹体育自2012年以来官司不断，同年10月，飞人乔丹向商评委提出争议申请，认为乔丹体育注册上述商标的行为违反《反不正当竞争法》中所指的诚实信用原则；2015年初乔丹再次向法院提出诉讼，要求中国乔丹体育公司撤销关于“QIAODAN”、“侨丹”、“乔丹王”在内的多个争议商标。

结果：篮球巨星迈克尔•乔丹起诉中国体育用品公司乔丹体育“商标争议案”耗时三年，迎来终审判决，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起做出了终审判决：二审维持原判，驳回了迈克尔•乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求，保持乔丹体育争议商标的注册。

时间：2015年

案情：2004 年，周某买下了一个注册于 1996 年、名为“百伦”的商标，随后又注册了包括“新百伦”在内的一系列联合商标，并在 2008 年拿到“新百伦”商标的批准。而早年曾以“纽巴伦”为名在国内进行宣传的New Balance，因为其 2006 年成立的上海公司名为新百伦，便开始使用“新百伦”作为中文名，于是拥有中文商标的企业向广州中院提起侵权诉讼。

结果：广州市中级人民法院对这起商标权纠纷案作出一审判决。该院认为，美国New Balance公司在中国的关联公司——新百伦贸易(中国)有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，须赔偿对方9800万元。

“刘老根”商标大战背景

随着电视剧《刘老根》商标抢注的著名案例 的热播商标抢注的著名案例 ，许多企业和个人看好“刘老根”的品牌知名度商标抢注的著名案例 ，纷纷着手抢注“刘老根”商标，市场上出现了许多“刘老根”牌的商品：啤酒、酱油、辣酱……就连“药匣子”也被注册为农药类商标。

据了解，在《刘老根》刚播完的时候，就有人开始注册了，但是不多，真正掀起注册热潮的是在《刘老根续集》播出后，也就是2003年春节前后，这时候，一种叫“刘老根咸菜”的产品已经在电视上做出了广告。而且，赵本山本人也开始关注此事，并且迅速行动，派助手赵刚到北京进行“刘老根”商标的注册，基本上是“把能注册上的全注册上。”赵刚对餐饮、文化、食品类的商标进行了“批量”注册申请，但最终能不能注册下来，还要等一段时间。不过，赵刚认为，《刘老根》电视剧是和“刘老根”联系在一起的，赵本山享有“刘老根”商标的注册申请权。

“刘老根”商标抢注震动商界引起各方关注

《刘老根》电视视剧热播一年多来，除了其剧情已经成为中小企业主们“回忆反思”的教科书外，“刘老根”商标抢注也成为商界津津乐道的话题。这一现象使更多的人们对产品形象、产品品牌有了更深的思考。

众多商界人士认为，商家抢注“刘老根”反映出商界对品牌的意识已经提高到了相当的高度。

对这一下现象，沈阳羽阳环保设备有限公司经理王宇琦女士说：为什么大家都抢注‘刘老根’?因为现在的产品太多了，但是在产品供大于求的市场形势下，消费者接受的不是产品，而是品牌，产品只等于库存，而品牌才代表市场，没有好的品牌几乎就是市场中的失败者。”

而另外一位在某跨国公司做高级营销主管的蔡先生说：“‘刘老根’在农产品里注册的最多，一方面反映出注册人的理性，另一方面，也反映出农产品缺乏品牌的现实。在没有高投入去打造品牌形象的时候，想办法嫁接到‘刘老根’这个深入人心的艺术形象上，确实是个高妙的选择，选择一个定位准确的品牌就是成功。”

现在已经不仅是“刘老根”的商标抢注热，《刘老根》剧中的其商标抢注的著名案例 他人名、地名也成为许多商家抢注的对象。日前，国家商标总局的有关负责人预测，下一阶段“龙泉山庄”有可能成为申请注册的热点。据国家商标总局综合处李处长介绍，目前“刘老根”这个商标已被用于咖啡、化肥、啤酒、酱油、辣酱等诸多商品，连“药匣子”也成了一个较热门的注册商标。如果不出意外，下一阶段申请注册“龙泉山庄”商标会成为商家又一个竞争热点。

目前全国究竟有多少家企业申请注册了“刘老根”商标？申请“刘老根”商标是否一定代表着商机？据国家商标总局综合处的刘处长介绍：具体有多少人申请注册了《刘老报》商标，目前尚无明确统计，不过全国共有150多家商标事务所，再加上直接到国家商标总局申请的，保守估算，全国申请注册“刘老根”这个商标的也有500个以上。刘处长还向记者介绍，就目前各地注册“刘老根”商标的企业和个人来看，其主要目的有三：一是尽快注册取得商标使用权，尽快将其投入并有所产出，这部分主体主要是那些有经济实力和技术资源的企业和个人；二是为产品生产做好资源储备，待条件和时机成熟后再投入使用，这部分主要是那些具备一定资金和技术条件，但不能及时生产的企业和个人；三是只是单纯投资，以备在适当时机转让商标，以获取商标转让费，这部分主体主要是那些不具备生产条件的企业和个人。目前，第三种情况申请注册“刘老根”商标的比较多，也就是单纯投资，准备转让。这方面有一个最成功的例子：哈尔滨市联众经营策划有限公司仅用2000多元费用注册“刘老根”商标，被肇东一家企业看中，要出资200万元购买“刘老根”注册商标，哈尔滨这家公司嫌开价少没有卖。

辽宁省质量技术监督局质量处处长姜洋海用“名牌效应”这个经济名词，对抢注“刘老根”商标热潮现象进行了概括。姜洋海处长说，自上个世纪90年代中期开始，商标抢注的著名案例 我国名牌战略开始启动，企业的市场意识、竞争意识、品牌意识开始增强，山东、四川、黑龙江等省开始实施名牌产品战略。举个例子，江苏省的常熟市是一个占地面积很小的县级市，而该市的波司登羽绒服、雪中飞羽绒服、梦兰床上用品、孤神电冰柜、白雪电冰柜等5种产品均是全国名牌，名牌数量占了江苏全省的一半，居国内县级市之首。而省级以上名牌产品实现利税和利润总额，分别占全市的34%和41.6%，名牌经济的带动作用是十分明显的。商家在激烈的市场竞争中逐渐发现和领悟：名牌是经济的旗帜。实践也证明，名牌经济的形成、发展，对一个地区乃至一个国家的经济及社会发展将产生不可低估的推动作用和巨大影响。

“刘老根”为辽沈企业上了一课

众商家纷纷抢注“刘老根”商标，导致赵本山本人在注册商标时陷入被动，这确实给大众上了一堂通俗生动的“商标知识”培训课。本来，刘老根是辽沈演员在辽沈地区打造的品牌，应该是辽沈地区注册的“刘老根”商标最多，但实际上恰恰相反，“刘老根”商标绝大部分是被南方一些企业抢注。这不能不说是辽沈企业的悲哀，《时代商报》、《辽宁经济日报》等辽沈媒体纷纷对此现象在报上展开讨论。有人说：如果赵本山的商标意识再强一些的话，可能不管怎么忙，在《刘老根》播出时也会忙里偷闲把一系列的“刘老根”商标给注册了。

对企业来说，商标是企业的第一笔财富。沈阳双喜压力锅厂在上世纪五六十年代曾经是红极一时的品牌，但是由于当时企业对商标意识的淡薄，没有及时注册，被南方的一家企业进行了抢注，双方为此结结实实的打了一场商标官司。沈阳著名的“宋家馄饨馆”是宋声明先生一手创立的，但是因为没有及时注册，“宋家馄饨”这个商标却落到了别人手里。最后，宋声明先生不得不在“宋家馄饨”前面加上了自己的名字——“宋声明”，从而把商标注册为“宋声明宋家馄饨”。而老边饺子、李连贵薰肉大饼、小土豆等这些阳市知名品牌，无不经历过商标被侵权、被抢注的风雨波折。

沈阳当地的企业界人士对此深有感触，在接受媒体记者采访时纷纷发表感想。沈阳市小土豆餐饮有限公司的副总经理李长铭说：“商标是企业的第一笔财富，过去我们商家都比较注重质量和服务，但是现在，我们应该意识到，品牌才是企业的核心，依靠品牌进行扩张是最有效的途径，品牌是企业价值的延伸，夸大点说，品牌就是企业的生命。但是这一切都是依靠商标来实现的。”

据了解，海尔集团在海尔产品刚刚打开市场之际，就在商标局将—系列的产品种类都进行了“海尔”商标的注册，这应该值得很多商家学习。

一些企业家更是从更高的高度进行反思：与这些熟谙市场经济规律的商业运作手段相比，我们却陷入了一个反向的尴尬境地，那就是：我们已经有了很多像赵本山这样的名牌，却困坐愁城，无法把它变成实实在在的财富。在这一点上，无论是当年的“金牌不是名牌”还是今天的“名牌不是金牌”，其实都直指我们东北文化中商业精神的脆弱与缺失。

抢注热潮中的另一种声音：抢注“名牌”不应盲从

辽宁省质量技术监督局质量处姜处长认为，抢注“刘老根”商标的热潮在一定程度上体现了人们品牌意识的增强，但同时也想提醒商家，抢注“名牌”不应盲从。品牌是有其特定领域性的，不能随意延伸。试想，把一个油漆涂料的品牌使用在矿泉水上，即使这个涂料的牌子再响，也不会有太好的市场。质量是名牌取胜的原因和重要基础，质量不过关，百姓不认可，名牌也照样会被市场淘汰。所以抢注“刘老根”的成功只是“万里长征走完了第一步”，注重产品质量和积极完善商品自身才是取得胜利的硬道理。

沈阳杰瑞咨询管理有限公司刘东海说：“盲目跟风很难打造成功的品牌，在这方面要理性为好。”他认为，在这个“过度传播”的社会里，一方面要抓住任何机会打造品牌，另一方面则要注意不能盲目跟风。“品牌是个性化、有连带性的，如果在市场有十个不同种类的商品都叫‘刘老根’的话，这十个都好不到哪去，因为一个出了问题，整体都得遭殃。

国家商标总局综合处刘处长说：“根据我们掌握的情况，目前有大量的‘刘老根’商标申请了不用，想用的单位又不能再注册，造成了浪费。”“申请注册商标最少也要花2000多元费用，许多企业注册了没用，只是想有朝一日高价转让出去。可是，转让成功的可能性微乎其微，这样实际上是一种资源浪费。因此我提醒广大商家，不要盲目注册‘刘老根’。商标其实只是个无形资产，它如果剥离了‘实体经济’，其结果往往是除了引来关注，并没有使企业利润实实在在地增长。类似的是商标‘傍名牌’现象并不可取。注册—个和名牌产品差不多的商标，当然可以获得介入市场的良机，但是，如果没有企业的创新、产品和服务为支撑，‘傍名牌’的结果非但可能搬起石头砸自己的脚，还有可能引来纠纷和争议。”

经济学家点评“刘老根”商标大战

对于这场硝烟尚未散去的商标抢注大战，经济学家是怎么看的呢？“能够有意识地抢注‘刘老根’商标，从经济的角度看是一件好事！”辽宁省社会科学院教授、辽宁省情研究所所长梁启东如是说。梁启东所长认为，有众多企业抢注“刘老根”这个商标，首先反映了企业的商标意识比以前有了加强。“许多人认为‘抢注’是个贬义词，在我看来，它应该是个中性词，它体现了仅仅是一种竞争，本身不具有褒贬色彩。”梁所长认为，赵本山之所以失去了许多“刘老根”商标的拥有权，其实是他自己缺乏商业敏感性，是自身失误造成的，怨不得别人，“许多企业的经理人和赵本山一样，往往会把最显而易见的无形资产失掉，这其实是很沉痛的经验教训。”

梁启东所长说，市场经济逐渐加强，不但带动了企业重视商标的注册和保护，连个人也开始介入商标的投资。“这里可以讲一个例子，‘小康社会’这个词经党的十六大提出后，一个姓周的农民将其注册为商标，不但具有时代意义，而且还有其他商标所不能达到的知名度。现在有人出价10万让他转让‘小康社会’的酒类商标，被他谢绝。”正是在这种‘商标热’的社会经济氛围带动下，才使‘刘老根’商标注册火爆。”梁启东所长认为，以往我们国家处在短缺经济时代，而现在则是处在过剩经济时代，这个时代的特征是用户制定规则。而现在用户的要求就是，一个商家不光要有好的产品，还要有好的品牌。“在市场竞争激烈的今天，拥有一个知名的商标，对任何的企业都具有重要的战略意义，一个知名的商标，体现了企业的质量、服务、规模和效益，也集中体现了社会消费者的需求、认可、投入和期待，当今一个驰名的商标，就是一种巨大的无形资产，使企业在市场竞争中占据优势地位和增强竞争力”

“刘老根”为何如此受商家青睐？

商家青睐“刘老根”的原因可能各种各样，但有一点相同的是，他们都无一例外地看中了“刘老根”所能带来的巨大商业价值。就“刘老根”品牌到底能值多少钱，记者采访了几家无形资产评估事务所。沈阳维实信资产评估有限公司评估部王女士说，“刘老根”品牌其实就是一个很典型的无形资产。但目前国内的品牌评定都是以产品为主，而涉及到个人的品牌价值却是没有定论的。

中国的明星品牌排名会是怎样的?还没有人知道。但文娱圈里一个公认的事实是：还没发现目前哪个国内明星大腕能够火过赵本山的。

专业人士指出，品牌作为一种资产，其价值衡量和构成有五个方面。一是品牌作为一种资产，其价值衡量和构成有五个方面：一是该品牌名称可以给价格带来多少的额外价值；二是品牌名称对顾客的选择喜好会产生多大的影响；三是品牌被取代要付出的代价；四是取决于该品牌的股票价格；最后，则着重于该品牌创造利润的能力大小。品牌的价值是由多方面的因素构成的，所以，衡量其标准的手段也会有多种多样。

沈阳华横资产评估事务所张先生说，无形资产评估的程序其实是很复杂的。对“刘老根”这样的新生品牌，暂时无法评估其价值。像可口可乐这样享誉百年的国际大品牌，也是经历了几十年的积淀之后才会做这样的评估的。不过，如果刘老根真的估价的话，因为无从计算全国到底有多少生产“刘老根”产品的厂家以及产品销售和广告投入等情况，大概估算一下，“刘老根”的品牌价值应该在1000万元之上。

不少专家学者都谈到，刘老根形象如果进入电影、音像、商业体育、流行服饰、卡通漫画这些领域，都有利润上亿元甚至几十亿、上百亿的巨大规模。但正是这种兼有文化和经济两种性能的特殊品格，使得商业文化比起传统的文化形式，就更容易进入普通大众的日常生活，这不能不说商业文化对人的生活方式、价值观念，以及社会结构、意识形态都产生巨大的影响。赵本山让铁岭在全国家喻户晓，这就是商业文化的魅力所在。

辽宁省社会科学院经济所赵矾老师说：“刘老根”这个艺术形象现在已经家喻户晓，无论是在文化界还是在人们的日常生活中都享有非常大的知名度。对商家来说，一旦拥有了“刘老根”这个品牌，就意味着有了打开市场的金钥匙。可以说，赵本山的电视剧为“刘老根”产品迅速打开市场提供了一条捷径。“刘老根”这个人物形象在全国观众心目中赢得了很高的知名度和信任度，正在成长为一种商业信誉，赵本山和“刘老根”正成为东北商业文化的领头羊。